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    搜狗推出内容平台“搜狗号” 信息流混战能否后来居上?
    发表于 2018.09.27 浏览:148
    文章导读:搜狗推广_苏州搜狗开户_搜狗代理_苏州搜狗推广服务中心,9月13日,搜狗宣布入局内容生态领域,正式推出内容开放平台——搜狗号,目前已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。据搜狗方面介绍,未来搜狗号在开放流量入口及技…


    913日,搜狗宣布入局内容生态领域,正式推出内容开放平台——搜狗号,目前已开通个人、媒体、国家机构、企业、其他机构五种类型账号的入驻通道。

    据搜狗方面介绍,未来搜狗号在开放流量入口及技术能力的同时,还将为内容创作者提供价值变现能力。今年下半年,搜狗号将上线收益中心,明年将上线广告分成、流量分成,为优质原创作者提供更优质多样的服务及相关补贴。

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    730日周一,搜狗对外公布了2018年度第二季度财报,净利润3820万美元较去年同期增长58%环比增长40%然而紧随这份“喜报”的发布搜狗美股股价开盘即大跌10.94%以上盘中最高跌幅更是超过14%有分析指出,目前搜狗的大部分收入仍然来自传统的搜索及其相关业务,搜狗的流量获取成本仍在上升。季报显示,该季度搜狗的流量获取成本是1.357亿美元,同比增长91%,占总收入的45%,而2017年同期为33.7%。而流量成本上涨对利润的蚕食效应是显而易见的。所以,即使落后于百度、今日头条等竞争对手,搜狗也不得不布局内容,在流量获取及营收增长方面进行新的尝试。

    然而,面对信息流这块巨大的蛋糕,搜狗面临的竞争也很激烈。同样是以搜索引擎起家的百度,在内容上就把搜狗远远地甩在了身后。目前,百度实施的“搜索+信息流”双引擎的驱动模式已经为公司营收带来了增长,手机百度、搜索、信息流等业务都取得了突出的成绩。今年第二季度,百度信息流广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到了每日3000万,百度信息流的日活已经破亿。从今年开始,百度开始在财报中披露信息流的数据,这说明信息流在百度营收增长的贡献正变得越来越大。

    相比于百度,搜狗在技术方面可能更占优势。搜狗的算法推荐是行业内的佼佼者。早在2017年11月9日,搜狗在纽交所上市敲钟前,搜狗CEO王小川在谈到信息流业务时就相当有自信。在面向终端用户推送内容方面,搜狗号基于搜狗大数据及人工智能技术,可洞察用户真实意图和兴趣,精准定位核心受众,深度挖掘潜在受众。对于普通读者来说,搜狗可以用更加优质、个性化的信息流内容去吸引用户;对于入驻搜狗号的内容创作者来说,可通过搜狗亿万流量及品牌背书让原创内容实现高曝光和价值传递,打造自身影响力。

    如今,摆在搜狗面前的一大难题是提升MAU。搜狗号已试运营3个月左右,入驻账号达5万,作为对比,今日头条和百家号入驻账号约150万。据搜狗内部人士透露,搜狗号计划年底首期上线对原创作者激励政策“扶摇计划”,后续还会推出广告分成计划、开通自营广告位、商品号等功能。但毫无疑问的是,搜狗号不会像头条号、百家号起步之初一样疯狂砸钱。在这样的情况下,搜狗入局内容领域,是“变则存,不变则亡”的明智决定,但其能否凭借自身优势后来居上,还需要时间的检验。



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